1. Het gebruik van merken van anderen in adwords, domeinnamen of metatags is niet altijd verboden, maar wel vaak risicovol.
Prijs vergelijk ADSL, kabel, glasvezel aanbieders en bespaar geld door over te stappen!
2. Bij het gebruik van een adword moet duidelijk zijn of de waren of diensten waarop de advertentie betrekking heeft afkomstig zijn van de merkhouder, of van een derde.
3. Als de website van de merkhouder bovenaan staat in de zoekresultaten van Google, doen gesponsorde links niet af aan de reclamefunctie van het merk.
4. Het gebruik van het merk van een merkhouder door derden om namaak of imitatie aan te prijzen is niet toegestaan.
5. Een goede Notice and Take Down procedure is nodig voor tussenpersonen die geen kennis van of controle hebben over de door hen opgeslagen gegevens. Zo’n tussenpersoon kan aansprakelijkheid ontlopen als hij evident onrechtmatige informatie verwijdert na daarop te zijn gewezen.
6. Het gebruiken van de naam van een ander in een eigen domeinnaam of in een metatag, alleen om internetverkeer voor de eigen website te genereren, zal veelal onrechtmatig zijn.
7. Reclame mag niet misleidend of agressief zijn. In de wet Oneerlijke Handelspraktijken staan lijsten met voorbeelden die sowieso verboden zijn (de ‘zwarte lijsten’).
8. Niet alleen consumenten kunnen zelf klagen, bij de adverteerder of via de Reclame Code Commissie, maar ook de Consumentenautoriteit kan actie ondernemen en daarbij boetes opleggen, tot € 450.000 !
9. Vergelijkende reclame is in principe toegestaan, maar de voorwaarden waaraan moet worden voldaan zijn streng. Geen appels met peren vergelijken, alleen objectieve kenmerken vergelijken die voor de consument relevant zijn, en niet kleineren.
10. Bij een ‘uitnodiging tot aankoop’ op een website moet aan de consument alle essentiële informatie worden verschaft. Als enkel uit de schuifbalk rechts blijkt dat de pagina groter is dan het beeld dat de consument ziet, is sprake van een misleidende omissie.
mr. Otto Volgenant, Kennedy Van der Laan
